Nesta edição do SXSW, a Inteligência Artificial foi o centro dos palcos, como uma tendência que pode impactar nossas vidas hoje e nos próximos anos. Numa perspectiva profissional, o autor Rohit Bhargava acredita que, como qualquer outra ferramenta criada por nós, a IA, se bem usada, poderá subir a barra profissional de vários segmentos profissionais, como o de gerador de conteúdo, transformando profissionais medianos em bons e profissionais muito bons em ótimos. O mesmo pode ser aplicado ao mercado automotivo.

Já sob uma ótica mais dedicada às relações pessoais, a psicoterapeuta Esther Perel nos convida a uma reflexão ao mesmo tempo dura e necessária de como essas ferramentas têm ganhado espaço em nossas vidas, seja nos empurrando para relações escolhidas por seus algoritmos por meio dos apps de relacionamento ou nos consumindo em redes sociais e streamings com tantas recomendações de conteúdo que são 'a nossa cara', nos afastando cada vez mais das pessoas que amamos.

O segredo está no equilíbrio. Abracemos o novo e tudo aquilo que pode tornar nossa vida melhor, mas não percamos de vista as coisas e pessoas essenciais da vida. Esse foi o principal aprendizado que nossa equipe de especialistas trouxe ao final do SXSW 2023, que ocorreu nos Estados Unidos, em Austin, Texas, entre os dias 10 e 19 de março.

“Aqui na OLX somos assim. Proporcionamos uma experiência digital segura de compra e venda do seu veículo, mas temos um chat que mantém viva a sua relação com a outra parte, permitindo que o vendedor troque mais sobre o automóvel e, claro, negocie com toda a transparência e segurança”, comenta Flávio Passos, VP de Autos e Comercial OLX. Além dele, esteve presente no evento também a Gábriel à Zañinetti, VP de Marketing OLX, e Rafael Constantinou, VP de Growth & Analytics Marketing OLX.

Quais as novidades para o mercado automotivo apresentadas no SXSW 2023?

Carros autônomos, Inteligência Artificial para uma nova experiência do condutor e até carros voadores da Embraer, que podem estar no ar até 2026 e mudar os conceitos que envolvem a mobilidade urbana. 

Imagem do carro voador da Embraer.

Tudo isso deu aos espectadores um gostinho do que vem por aí, mas o principal interesse dos brasileiros que participaram do evento foi conhecer as criações que já podem ser aplicadas nas empresas hoje. A seguir, conheça os pontos de destaque do SXSW 2023 pela perspectiva dos porta-vozes da OLX.

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Sustentabilidade

O tema sustentabilidade esteve presente em diversos momentos do evento, mas ganhou destaque durante a sessão ministrada pelo CEO da Patagônia, marca de roupas reconhecida mundialmente. Rafael Constantinou, VP de Growth & Analytics Marketing OLX, participou da conversa, que colocou as empresas como responsáveis por assumir a sustentabilidade como um valor interno. Reconhecer a emergência e o compromisso diante dos problemas climáticos é o primeiro passo para uma virada sustentável nos negócios.

O palestrante deu alguns exemplos de ações sustentáveis da marca, como ter um centro de reparo em toda loja, e se responsabilizar pelas roupas usadas e, principalmente, por aquelas produzidas por eles (se a gente produziu, a responsabilidade é nossa).

“No fim, acho que fica claro que dá pra ter um propósito sem deixar de lado a rentabilidade, algo que ele deixou bem claro que não é negociável, mas é sempre com visão de longo prazo”, avalia Constantinou.

Outro ponto observado é a relevância da OLX nesse processo, devido à oportunidade de ser uma facilitadora para marcas. “A gente já tem a audiência procurando usados, consumidores atuais de alguma marca desapegando dos produtos. Então podemos ser mais proativos nesse sentido, já que parece que todas as marcas em algum momento vão ter que buscar e se responsabilizar por isso”, conclui.

Carros autônomos

Tecnologias de automatização de carros também foi um assunto em pauta no SXSW 2023, a começar pelas funcionalidades de carros inteligentes que já estão disponíveis no mercado automotivo. Uma delas é a capacidade autônoma de estacionamento desenvolvida pela Mercedes-Benz, inovação apresentada ao público por meio do curta-metragem Valet Guys. O recurso já está disponível no modelo New S-Class, vendido em Stuttgart, Alemanha, um carro de luxo que se estaciona sozinho, algo inimaginável há pouco tempo.

A Mercedes-Benz também participou de discussões sobre sistemas de segurança em carros autônomos, ao lado da Zync, empresa especializada em experiência do passageiro, e da Luminar, que atua no setor de autonomia e segurança de carros. Rafael Constantinou acompanhou o debate representando a OLX e comenta:

“Se antes a conversa era quando, como, se seria possível, qual seria a decisão do carro/computador sobre segurança, agora já partiu para o que as pessoas vão fazer com o tempo livre que terão em carros autônomos.”

Os projetos indicam que o carro, como um todo, será um computador com diversas telas e pouquíssimos dos sistemas funcionarão sem a computorização. Além do funcionamento do carro autônomo em si, essa tecnologia inclui uma central de entretenimento, com streamings integrados, games, TV e tudo que está relacionado, até mesmo outras funcionalidades para além do lúdico, como meditação, prática de idiomas e outros cursos.

“Isso tudo parece bem interessante, inclusive pra gente perguntar para o público o que eles acham do carro autônomo e o que pretendem fazer no seu tempo livre enquanto se locomovem, sem as mãos ao volante. Um dado interessante que passaram nessa palestra (e que motiva todo esse trabalho de entretenimento a bordo) foi que hoje nos EUA as pessoas já gastam de 5% a 10% do tempo que passam acordadas dirigindo”, analisa Constantinou.

Inteligência Artificial automotiva

A IA em automóveis não só fez parte dos debates, como foi um dos temas de alta visibilidade. Algumas das novidades encontradas pela equipe da OLX durante a extensa programação do SXSW 2023 justificam a grandiosidade do que vem por aí.

Flávio Passo esteve em uma ativação da Dolby que mostrou os resultados de um collab automotivo surpreendente. A empresa embarcou seu sistema de som Atmos em um Mercedes Maybach S580, com o ݁udio Espacial da Apple Music suportado por 31 alto-falantes Burmester, proporcionando uma experiência musical potente, imersiva e com uma nitidez multidimensional dentro do veículo, comparável a de uma gravação em estúdio. “De quebra, consegui pedir minha música favorita, Sultans of Swing, a bordo”, conta nosso VP.

Imagens do sistema de som Atmos.

A Inteligência Artificial também fez parte das apresentações de empresas de outros setores. Gábriel à Zañinetti, VP de Marketing OLX, participou de algumas das exibições mais disruptivas e afirma: 

“Na edição 2023 do SXSW ficou claro que tudo aquilo que falamos há anos sobre Inteligência Artificial e realidade virtual conseguiu dar passos importantes e começam a se tangibilizar em soluções úteis para as pessoas. É incrível ver tantos pesquisadores testando artifícios que podem melhorar a vida das pessoas, especialmente em relação à saúde mental.”

O que se vê são experiências cada vez mais completas, com sensação de toque, cheiro, cheia de sentimento. Consegue imaginar no seu dia a dia pessoal e profissional? 

Inteligência Artificial e o futuro do mercado de carros

A era de assistência da Inteligência Artificial já começou para o mercado automotivo, basta olharmos para os mapas online que flexibilizam os trajetos cotidianamente e que, querendo ou não, impactam tanto a prática do condutor quanto o próprio fluxo do trânsito. Isso, integrado às centrais multimídias, representou uma revolução para o setor. Hoje, o revendedor que entende e oferece essas funcionalidades tem mais chances de conquistar o cliente.

De fato, o ano de 2023 já está marcado pela inovação tecnológica, com o ChatGPT, por exemplo, mas o SXSW mostrou o quanto isso se expande para outras áreas. O jornalista Ricardo Sant´Anna fez uma cobertura completa das agendas do evento sobre a IA no mercado automotivo, um tema que será desenvolvido com exclusividade em outro artigo do Dicas OLX Autos.

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